一线营销策划
  1. 一线营销
  2. 一线案例

> 艺术珠宝,不仅是贵气--金艺华

珠宝市场呈现“三抢二同”的竞争态势,各品牌角力抢终端,抢资源,抢明星,同时产品同质化、形象同质化严重。金艺华如何突出重围?当我们要开始一场营销战的时候,战场不在别的地方,而在消费者的心智中。

艺术珠宝,不仅是贵气--金艺华

> 用脚思维,为鞋找到销路—长立

鞋子是一个绝对的买方市场,消费者在选购鞋子时呈现多品牌的需求趋势,这致使国内众多的制鞋企业不得不从过去强调关注“大众市场”,转变为努力满足“小众消费”,用大规模个性化定制取代大规模标准化生产。长立鞋与其他鞋子最大的区别在于对足弓的保护。为什么要特别保护足弓呢?因为足弓拱形一样的生理弧度能对人体起到一个很好承重和减震作用,一旦足弓的生理弧度发生改变,将严重影响足弓的承重功能,影响足弓对走、跑和身体姿势的维持。

用脚思维,为鞋找到销路—长立

> 分享让我变成了我们--N+A服饰

一向以情侣装决胜大众休闲服市场的纳尼亚,面临一大问题,“情侣”概念狭窄,相对于泛人群的目标群体,“情侣”的定位会失去例如亲子,班服,团服等市场。舠啙楏大情侣的外延、在品牌层面上赋予“情侣”更深层的价值,使之扩展到代表“泛人群”的文化,是N+a项目的重点也是难点!

分享让我变成了我们--N+A服饰

> 重塑产品力,差异化竞争,假日

聚龙集团假日小包装食用油,是一个做了8年,但增长缓慢,销量一直很低的产品。一方面的原因来自外部,食用油市场品牌集中度高,同质化严重,而究其自身最大的问题则出在缺乏品牌核心价值!在这个“高品牌忠诚度,低品类忠诚度”的实用市场,抓住了品类机会就等于抓住了品牌机会!

重塑产品力,差异化竞争,假日

> 野鱼跃龙门——芙蓉江营销策划

销路打不开,销量停滞不前,困扰着芙蓉江野鱼在重庆市场的表现。从表面上看,似乎是产品定价过高,然而更深层次来看,这其实是一个典型的从当地市场向外阜市场扩张的课题。解决好了,芙蓉江野鱼从此可以大展拳脚,解决不好,就只能困在狭小的武隆,等待着慢慢变成特产老字号。

野鱼跃龙门——芙蓉江营销策划