一线营销策划
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> 我知女人心——丝格丽围巾品牌

对于任何一个品牌来说,品牌定位是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提。丝格丽围巾从定价到市场到销售等问题的产生,只是表象,问题的根源在于品牌定位的模糊。鱼与熊掌不可兼得,丝格丽围巾课题的核心在于制定清晰明确的品牌定位,对市场与消费者进行智慧性的取舍,同时以此为基础进行品牌构建,协助丝格丽一步一步进行渠道突破与市场拓展。

我知女人心——丝格丽围巾品牌

> 艺术珠宝,不仅是贵气--金艺华

珠宝市场呈现“三抢二同”的竞争态势,各品牌角力抢终端,抢资源,抢明星,同时产品同质化、形象同质化严重。金艺华如何突出重围?当我们要开始一场营销战的时候,战场不在别的地方,而在消费者的心智中。

艺术珠宝,不仅是贵气--金艺华

> 用脚思维,为鞋找到销路—长立

鞋子是一个绝对的买方市场,消费者在选购鞋子时呈现多品牌的需求趋势,这致使国内众多的制鞋企业不得不从过去强调关注“大众市场”,转变为努力满足“小众消费”,用大规模个性化定制取代大规模标准化生产。长立鞋与其他鞋子最大的区别在于对足弓的保护。为什么要特别保护足弓呢?因为足弓拱形一样的生理弧度能对人体起到一个很好承重和减震作用,一旦足弓的生理弧度发生改变,将严重影响足弓的承重功能,影响足弓对走、跑和身体姿势的维持。

用脚思维,为鞋找到销路—长立

> 分享让我变成了我们--N+A服饰

一向以情侣装决胜大众休闲服市场的纳尼亚,面临一大问题,“情侣”概念狭窄,相对于泛人群的目标群体,“情侣”的定位会失去例如亲子,班服,团服等市场。舠啙楏大情侣的外延、在品牌层面上赋予“情侣”更深层的价值,使之扩展到代表“泛人群”的文化,是N+a项目的重点也是难点!

分享让我变成了我们--N+A服饰

> 重塑产品力,差异化竞争,假日

聚龙集团假日小包装食用油,是一个做了8年,但增长缓慢,销量一直很低的产品。一方面的原因来自外部,食用油市场品牌集中度高,同质化严重,而究其自身最大的问题则出在缺乏品牌核心价值!在这个“高品牌忠诚度,低品类忠诚度”的实用市场,抓住了品类机会就等于抓住了品牌机会!

重塑产品力,差异化竞争,假日