一线营销策划
  1. 一线营销 > 营销观点 > 酒类营销策划 >

打破思维模式,创造品类越位魔式


营销观点

在足球的竞技中,越位规则的出现是为了对抗某种不太合理的进攻,然而在市场营销的竞技场中,任何的进攻都是合理的,所以你要比你的竞争对手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品类越位!
--一线营销的品类越位“魔”式

营销5段力

第1段力:消费者心智洞察力

营销策划的真正目的,了解消费者心里在想什么,进而满足其消费需求。切中要害的诉求来自对需求的洞察,而洞察来自对冲突的发现。掌握消费者需求, 发现冲突,顺势而为,方可事半功倍,实现营销目的。认知大于事实,消费者认知和专家不一样, 我们从不代替消费者思考!

第2段力:产品策略的杀伤力

策略的杀伤力 来自思想。把复杂的问题简单化,把简单的问题独特化,以尖锐的诉求去刺激消费者。点燃市场,需要的是一句话就能说清楚的策略和创意。

第3段力:品类机会的研判力

品类机会,决定产品命运;品类机会,决定品牌崛起。定位的机智与勇敢,成就了无数明星 产品和无数强势品牌,然而这一切的前提,是对品类机会的深刻研究和准确判断。 懂得牺牲,放大机会,从品类环境中找到品牌的最佳表达方式。

第4段力:市场机会的把握力

台风起时,猪都能飞起来所以古人云:虽有智慧不如乘势。营销的真谛就是借势而为借力打力。 国家政策的出台;商业气候的变化;行业丑闻的爆发……等等一切与社会有关的大事小事,都是制造市场机会的线索。只看你会不会寻找线索,顺势而为。

第5段力:创新营销的想象力

一个钢丝绳上的舞者,最好的肌肉,是他的想象力。想象力决定创新力。新奇的设计和创意靠想象 力来实现。创新营销往往改变企业命运,甚至影响行业发展和进步。思维方式的雷同才导致竞争僵局。人走我不走,才能杀出新血路。

2017-03-17 营销策划|葡萄酒内容营销

说起葡萄酒,很多时候往往是“有品位”和“懂浪漫”的象征,每年大大小小的各种节日,都会出现它的身影,随着人们生活物质水平的飞跃,对于葡萄酒的需求也急剧增加,因此对于销售葡萄酒的厂商们来说,葡萄酒内容营销策略自然是重中之重。

2016-01-07 移动互联网营销 自媒体时代

在自媒体时代,只需几个小时就可以完成类似的壮举,这在以前是完全做不到的。随着自媒体时代的发展,信息传播和内容等渠道都在发生着变革,未来品牌创造,盈利模式,信息传播等也将与自媒体紧密相连。

2015-09-11 营销精度决定市场额度

4C理论认为,对现代企业来说,重视顾客要比重视产品更重要,企业必须从消费者的角度出发,为消费者提供最优质的服务。传统的营销模式有些类似于战争中的狂轰滥炸,而精确营销就如同现代战争中利用先进的定位系统来有效打击目标。

2015-05-21 粉丝的力量在营销策划中的作用

有一个粉丝群体,品牌的粉丝聚合效应就会使粉丝越聚越多。在激烈的市场竞争中,粉丝成为未来重要营销策划重要的手段。

2015-01-21 营销策划为什么要注重体验

营销策划为什么要注重体验?体验是影响消费者购买的重要因素,最强有力、最吸引人的体验是作用于情感的体验。

2015-01-06 营销策划给消费者提供全方面的情感体验

企业经营者在营销策划运作中,在有限的条件下让顾客去体验自己品牌营销策划活动的情感,也就是让更多的顾客了解你的品牌价值所在。

2014-12-17 营销策划观点 做自己产品最挑剔的用户

营销策划人经常和客户讲,做自己产品最挑剔的用户。这不是理论,而是实战得出的经验。只有跳进河里,亲自感受水流的推力,你才能觉察到它其实并不总是朝一个方向推进。