一线营销策划
  1. 一线营销 > 营销观点 > 食品营销 >

打破思维模式,创造品类越位魔式


营销观点

在足球的竞技中,越位规则的出现是为了对抗某种不太合理的进攻,然而在市场营销的竞技场中,任何的进攻都是合理的,所以你要比你的竞争对手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品类越位!
--一线营销的品类越位“魔”式

营销5段力

第1段力:消费者心智洞察力

营销策划的真正目的,了解消费者心里在想什么,进而满足其消费需求。切中要害的诉求来自对需求的洞察,而洞察来自对冲突的发现。掌握消费者需求, 发现冲突,顺势而为,方可事半功倍,实现营销目的。认知大于事实,消费者认知和专家不一样, 我们从不代替消费者思考!

第2段力:产品策略的杀伤力

策略的杀伤力 来自思想。把复杂的问题简单化,把简单的问题独特化,以尖锐的诉求去刺激消费者。点燃市场,需要的是一句话就能说清楚的策略和创意。

第3段力:品类机会的研判力

品类机会,决定产品命运;品类机会,决定品牌崛起。定位的机智与勇敢,成就了无数明星 产品和无数强势品牌,然而这一切的前提,是对品类机会的深刻研究和准确判断。 懂得牺牲,放大机会,从品类环境中找到品牌的最佳表达方式。

第4段力:市场机会的把握力

台风起时,猪都能飞起来所以古人云:虽有智慧不如乘势。营销的真谛就是借势而为借力打力。 国家政策的出台;商业气候的变化;行业丑闻的爆发……等等一切与社会有关的大事小事,都是制造市场机会的线索。只看你会不会寻找线索,顺势而为。

第5段力:创新营销的想象力

一个钢丝绳上的舞者,最好的肌肉,是他的想象力。想象力决定创新力。新奇的设计和创意靠想象 力来实现。创新营销往往改变企业命运,甚至影响行业发展和进步。思维方式的雷同才导致竞争僵局。人走我不走,才能杀出新血路。

2017-05-16 食品营销策划避免陷入细分品类的误区

多年的市场营销策划经验告诉我们,凡是卖细分品类的产品,只要产品拥有足够的创新点,就会有其他企业模仿山寨蜂拥而至,正如当下的猴头菇饼干,还有像曾经的老坛酸菜方便面,也有像曾经风风火火的饮料冰糖雪梨,几乎数不胜数。这些产品无疑都因为模仿山寨而成为市场竞争最为激烈的产品

2017-05-02 在中小型企业中的食品营销策划

借助营销策划公司的力量就成了中小企业拓宽销售业绩的不二之选,专业的营销策划公司不仅会帮助企业制定目标,更会对具体的营销措施来规划,从而让营销的效果达到最佳,那么企业在进行食品营销策划的过程中应该注意哪些事情呢?

2017-03-15 上海食品营销策划方案

食品市场随着时代的发展,越来越多的食品被人们所承认,但是如果是一个新的食品,那么想要更好的推广这个食品,食品营销策划方案是少不了的,一个好的方案能让食品一飞冲天,所以食品营销策划书是很重要的一环。

2017-03-14 食品营销策划方案

在如今这个杂乱的食品行业,如果你的食品营销策划方案没有别出心裁的地方,那么无疑这个方案是失败的!一个好的食品营销策划方案可以让产品瞬间提高到一定知名度。 在我看来休闲食品作为高利润产品,应该上市就直接用优惠或者免费等活动来吸引消费者

2017-03-13 2017食品营销策划书

2017食品营销策划书 一、 营销策划的目的与任务 目前市场上任何商品都需要一个营销策划的方案,方案的好坏会在一定程度上影响到商品的销售,在目前国内的食品市场,可以说是非常凌乱的,如何在众多同款食品中脱颖而出,这个时候你需要一个完整的 食品营销 策划方案。

2016-11-25 品牌策划的制定过程及工作内容详解

现在,越来越多的品牌策划和推广手段及策略层出不穷,品牌策划公司者必须能够建立起有效的传播模型,以选择最佳的能够精确到达的品牌推广策略。目标受众与品牌推广策划方案之间的有效互动,才能触动消费需求的痛点,能够使得受众产生消费购买欲望

2016-11-24 企业做食品营销策划时的几大注意事项

对于中小食品企业来说,想要为自家的产品做营销策划,进而成立专门的食品营销策划部,代价可能有点太大了,所谓凡事预则立不预则废,然而在食品的销售过程中必然会经历的其中一环节就是营销策划

2016-03-08 情感营销 做一个有温度的品牌

在互联网营销时代,企业很难获得所有消费者的喜欢,企业要做的就是让i喜欢该企业的消费者更喜欢。达到这个目的的有效途径就是情感营销,利用情感交互的方式打造一个有温度的企业品牌。情感上的满足对人们来说越来越重要。也就是说,人们更注重感性消费。

2016-03-01 粉丝营销与社交媒体

Flying Pie通过自己官网进行口碑营销,不断地招募新的粉丝来参与活动,并通过这种参与感来提升粉丝的兴趣,让他们乐在其中,直到这些人成为“铁杆粉丝”后,就会自主地给他们提供名字,拉来朋友。这就是粉丝的影响力。

2016-02-18 粉丝营销 用粉丝来带动消费潮流

当今时代,互联网的不断发展和传播媒介的不断完善,使得消费者之间的沟通方式日益多元化、纵深化,由此也带来了消费者与消费者之间距离的进一步缩短,信息的交流和资源的互换也越来越多,同样的企业被消费者提及的次数也越来越频繁。

2015-04-20 营销策划中的广告定位策划

广告定位策划是整个营销策划过程中的第一飞跃点。那么广告定位策划主要有什么内容呢?如何操作?

2015-02-25 营销策划中的特色定位

其实在营销策划中特色定位就是要找到自己品牌和产品的的特色,然后突出自己产品的不同之处,并且忽略这些产品的不足。