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品牌运营策划如何玩转创意




创意对于营销策划来说,关键且重要。某种意义上说,创意是策划的灵魂。所以,我们常常会说,品牌策划可以说玩的就是创意,您的创意是否符合公司的实际,是否有吸引力,是否能触发顾客购买的欲望。品牌运营创意的过程就是寻找解决这些问题的灵感,进行创造 性思维的过程。品牌运营策划


创意对于营销策划来说,关键且重要。某种意义上说,创意是策划的灵魂。所以,我们常常会说,品牌策划可以说玩的就是创意,您的创意是否符合公司的实际,是否有吸引力,是否能触发顾客购买的欲望。品牌运营创意的过程就是寻找解决这些问题的灵感,进行创造 性思维的过程。品牌运营策划大概可归纳为以下几个步骤:

一、问题剖析

剖析所要解决的问题,是进行创意工作的首要步骤。剖析问题最好的方法就是对问题进行多角度、全方位、立体式的分析和思考。

二、设想最好结果

创意工作的第二个环节,即设想最好结果,所谓最好结果,就是在创意过程中最想要和最希望得到的结果,对于提高创意的质量和水平也有着重要意义。

三、资料佐证


资料的佐证是创意工作的第三环节。所谓资料的佐证,就是根据创意提出的设想,对我们所占有的各种资料的完备性、有用性有效性进行验证和评估。并且通过查证资料,也能及时发现资料搜集工作中存在的不足,从而及时纠正。

四、灵感探寻

如果说以下三个步骤是策划创意的准备阶段,那么从寻找灵感这一步开始就进入了创意的酝酿阶段。

首先,寻找灵感的过程是一个基于准备和积累的创造过程,要事先对问题进行研究与分析。

其次,寻找灵感的过程是一个痛苦的、不断思索的过程,这也是创造性思维活动的一个特点。

再次,寻找灵感的过程也是一个打破定势、大胆想象的过程,所以要打破已有的思维定势、进行合理大胆的想象,最大程度地发挥思维的创造性。

总而言之,寻找灵感的过程,应在充分准备和积累的基础上进行创造性的思考。

五、走出熟悉领域


在进行策划创意的过程中,走出我们熟悉的领域,从其他领域或行业的视角来审视要解决的问题是很有必要的。

要摆脱熟悉领域对思维的限制,首先,要能够认识到从不同领域思考问题的重要性和必要性;其次,要不被已有领域的知识和观念束缚,敢于利用多领域的知识来分析问题;最后,要围绕着所要解决的问题来进行,即要善于获取其他领域的知识,也要善于灵活运用这些知识。

六、多种组合尝试


所谓多种组合,就是要从不同的思维原点出发,去尝试各种解决方案的组合,不同的组合往往代表着不同的意义,即使相同的要素,采用不同的组合也可能产生完全不同的效果。

七、放松自己


人在放松的状态下,思维是最活跃的,也只有在放松的状态下,人类的创造力才能得到最大限度的发挥。中断思考、充分休息、能重新恢复效率与活力。

八、初选方案

快速、完整地将创意灵感记录下来,并根据创意的目的和需要以及一定标准进行比较和筛选,剔出价值不大的创意方案,以提高创意工作的效率。

筛选方案中常用的两个判断标准

(1)创意的方案要具有新奇性,新奇性是衡量创意方案好坏的一个重要标准。

(2)创意的方案要具有独特性,独特性标准使要求创意干干要有自己的特色,要能表现出与众不同的特征和差别化。创意方案选择与评估的一个重要标准就是方案是否切实可行,能得到实施。

怎么样,不知大家看完小编对于品牌运营策划创意的归纳,有何感想,欢迎与一线品牌策划公司就这一话题讨论哦。

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营销观点

在足球的竞技中,越位规则的出现是为了对抗某种不太合理的进攻,然而在市场营销的竞技场中,任何的进攻都是合理的,所以你要比你的竞争对手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品类越位!
--一线营销的品类越位“魔”式

营销5段力

第1段力:消费者心智洞察力

营销策划的真正目的,了解消费者心里在想什么,进而满足其消费需求。切中要害的诉求来自对需求的洞察,而洞察来自对冲突的发现。掌握消费者需求, 发现冲突,顺势而为,方可事半功倍,实现营销目的。认知大于事实,消费者认知和专家不一样, 我们从不代替消费者思考!

第2段力:产品策略的杀伤力

策略的杀伤力 来自思想。把复杂的问题简单化,把简单的问题独特化,以尖锐的诉求去刺激消费者。点燃市场,需要的是一句话就能说清楚的策略和创意。

第3段力:品类机会的研判力

品类机会,决定产品命运;品类机会,决定品牌崛起。定位的机智与勇敢,成就了无数明星 产品和无数强势品牌,然而这一切的前提,是对品类机会的深刻研究和准确判断。 懂得牺牲,放大机会,从品类环境中找到品牌的最佳表达方式。

第4段力:市场机会的把握力

台风起时,猪都能飞起来所以古人云:虽有智慧不如乘势。营销的真谛就是借势而为借力打力。 国家政策的出台;商业气候的变化;行业丑闻的爆发……等等一切与社会有关的大事小事,都是制造市场机会的线索。只看你会不会寻找线索,顺势而为。

第5段力:创新营销的想象力

一个钢丝绳上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力决定创新力。新奇的设计和创意靠想象 力来实现。创新营销往往改变企业命运,甚至影响行业发展和进步。思维方式的雷同才导致竞争僵局。人走我不走,才能杀出新血路。

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