一线营销策划
  1. 一线营销
  2. 一线观点
#

品牌策划|浅谈品牌运营的误区(一)




企业品牌化早已是我国乃至世界企业发展的方向,也是企业成长的必经之路。打造著名品牌是现今众多企业家的梦想,然而,目前中国企业品牌战略的实施急功近利和假、大、空现象仍然严重,而在企业品牌运营的过程也存在着很多问题,大致可归纳为以下几方面:


企业品牌化早已是我国乃至世界企业发展的方向,也是企业成长的必经之路。打造著名品牌是现今众多企业家的梦想,然而,目前中国企业品牌战略的实施急功近利和假、大、空现象仍然严重,而在企业品牌运营的过程也存在着很多问题,大致可归纳为以下几方面:

一、品牌认知模糊,战略杂乱

对于品牌,很多企业认为是以后的事情,现状下要以生存为主,再想未来的发展,正是因为眼光只盯着短期利润,缺乏长远的战略规划,更不会为品牌的建设注入大量资金。众多品牌都希望在一夜之间便家喻户晓,人人皆知,也是在这种急功近利心态的驱使及品牌认知模糊的状态下,违背了品牌策划推广中以满足客户需求为先导的基本规律。在前期品牌知名度推广上往往不惜重金、不择手段,但在品牌的维护管理上却手足无措,从而导致品牌只有知名度没有美誉度,后劲不足,无果而终。

二、一边做品牌,一边却忽视产品质量

一些企业也很想在品牌上下功夫,但事实却是企业一边在打造品牌,一边却因产品质量而自相矛盾的“残害品牌”。因片面追求产量而放松质量管理,或因技术和管理上的原因导致产品质量下降,最终使企业的有形资产贬值,企业的信誉受损。放眼世界,著名的跨国大公司无一不是以产品质量打品牌、创市场、建信誉,同时十分重视产品的创新。应该以超前的眼光提高产品的质量标准,使产品不断升级换代,推陈出新,从根本上保证品牌青春永驻。

三、名牌同于品牌

将名牌看成品牌是很多企业的一个误区,事实上,名牌仅是一个高知名度的品牌名,而品牌则是一个综合、复杂的概念,具有更深层的内涵和价值。品牌商标、包装、价格、历史、声誉、广告风格等的有形和无形资产的组合,知名度只是品牌的一个方面。名牌可以通过高额广告费造就,而要建立一个品牌,则是一个大工程,包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌符号运用、品牌场景设计等一系列的工作,需要品牌管理者长年累月兢兢业业的用心经营。可见,名牌与品牌的内涵相距甚远,许多在我国已家喻户晓的“中国名牌企业”会不惜重金地搞二次创业,请“空降兵”、换领导班子,而许多国际品牌几乎在任何一个国家的市场中都能战无不胜、攻无不克。

一线营销专注企业品牌营销服务,助雄心燎原!

声明:转载本站内容请注明网址 www.esune.com 并且附上“一线营销策划公司”,链接未注明者,本站一律视为侵权行为,将追究其相关法律责任!


营销观点

在足球的竞技中,越位规则的出现是为了对抗某种不太合理的进攻,然而在市场营销的竞技场中,任何的进攻都是合理的,所以你要比你的竞争对手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品类越位!
--一线营销的品类越位“魔”式

营销5段力

第1段力:消费者心智洞察力

营销策划的真正目的,了解消费者心里在想什么,进而满足其消费需求。切中要害的诉求来自对需求的洞察,而洞察来自对冲突的发现。掌握消费者需求, 发现冲突,顺势而为,方可事半功倍,实现营销目的。认知大于事实,消费者认知和专家不一样, 我们从不代替消费者思考!

第2段力:产品策略的杀伤力

策略的杀伤力 来自思想。把复杂的问题简单化,把简单的问题独特化,以尖锐的诉求去刺激消费者。点燃市场,需要的是一句话就能说清楚的策略和创意。

第3段力:品类机会的研判力

品类机会,决定产品命运;品类机会,决定品牌崛起。定位的机智与勇敢,成就了无数明星 产品和无数强势品牌,然而这一切的前提,是对品类机会的深刻研究和准确判断。 懂得牺牲,放大机会,从品类环境中找到品牌的最佳表达方式。

第4段力:市场机会的把握力

台风起时,猪都能飞起来所以古人云:虽有智慧不如乘势。营销的真谛就是借势而为借力打力。 国家政策的出台;商业气候的变化;行业丑闻的爆发……等等一切与社会有关的大事小事,都是制造市场机会的线索。只看你会不会寻找线索,顺势而为。

第5段力:创新营销的想象力

一个钢丝绳上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力决定创新力。新奇的设计和创意靠想象 力来实现。创新营销往往改变企业命运,甚至影响行业发展和进步。思维方式的雷同才导致竞争僵局。人走我不走,才能杀出新血路。

相关内容 :

2018-06-19 营销策划|餐饮营销知多少(上)

对于任何行业而言,做营销的最终目的就是盈利,餐饮亦是如此,其实,餐饮营销并不是外行人看上去那么简单,不是觉得今天生意不好,就要做营销、拍个脑门出个方案就开始了,那不是营销。营销是门技巧,真的不是你想做

2018-06-13 品牌策划|品牌知名度等于品牌美誉度?

品牌是企业在行业竞争中的优势,也是提升品牌形象和竞争力的重要方式。大部分企业都是认为品牌就是一切盲目的信任,然后通过广告以及其他媒体方式进行品牌的宣传推广,最后往往都是黯然收场,铩羽而归。真正的品牌是

2018-06-05 品牌策划对餐饮行业的重要性

自有“品牌”这个概念以来,它所具有的独特价值、形象、个性就成为了消费心目中永久的记忆符号,可以使一个新进行业的企业迅速崛起、一个平平无奇的企业变得神采奕奕、一个濒临破产的企业起死回生,是企业增强竞争力

2018-05-28 论品牌化决策对品牌策略的影响

品牌化决策是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动。历史上,许多产品不用品牌。生产者和中间商把产品直接从桶、箱子和容器内取出来销售,无需供应商的任何辨认凭证。中世纪的行会经过努力,要求手工业者把商

2018-05-22 营销策划咨询对企业的十大好处

随着中国企业的发展和市场竞争的激烈,企业家借力外脑的意识慢慢觉醒,上次我们分享了一个观点,营销策划咨询公司既是专业价值的分工,也是时间的分工,是弥补企业的经验局限和在关键事上时间投入不足的问题。一线营

2018-05-16 营销策划咨询的六个价值

在初入行业的新人来说,营销策划咨询充满了神秘,一个人的智慧,居然可以撬动一个企业的发展杠杆。资深人士的眼中,营销咨询充满了太多的不确定性,兴奋总是被无奈纠缠着。而学习力特强的企业家,很快就会看透了普通

2018-05-11 想做品牌策划,先来看看这份入门指南(五)

在传播信息的设计时,就应该主动进行议题设置,打造消费者愿意参与的话题和内容。同时,传播要保持开放的结构,设计互动方式,让消费者参与进来。负责制定传播策略的主体,可以交到专业公司的手中。比如广告公司、媒

2018-05-07 想做品牌策划,先来看看这份入门指南(四)

品牌向消费者提供什么价值,它包括三个层次,功能价值、情感价值、精神价值。这是为了创造品牌溢价。比如你买了一双耐克鞋,除了得到了专业运动装备的功能价值,你还得到了just do it的强大运动精神加持,这就是耐克

2018-05-02 想做品牌策划,先来看看这份入门指南(三)

增强识别,是为了帮助企业实现区隔,让消费者一眼认出自己、记住自己,从而在购买时第一时间想起自己,比如:看到金黄色的M,你就知道这是麦当劳。看到红色飘带字体,这就是可口可乐,它跟百事是截然不同的。创造溢

2018-04-26 想做品牌策划,先来看看这份入门指南(二)

产品、用户、竞争,这便是思考企业商业问题的金三角。不管我们要帮助企业制定何种策略,面临何等复杂的商业状况,只要把握住产品、用户、竞争这三个基本层面进行深入分析,找出问题的关键所在,明确企业在哪个层面出