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一线营销策划
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打破思维模式,创造品类越位魔式


营销观点

在足球的竞技中,越位规则的出现是为了对抗某种不太合理的进攻,然而在市场营销的竞技场中,任何的进攻都是合理的,所以你要比你的竞争对手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品类越位!
--一线营销的品类越位“魔”式

营销5段力

第1段力:消费者心智洞察力

营销策划的真正目的,了解消费者心里在想什么,进而满足其消费需求。切中要害的诉求来自对需求的洞察,而洞察来自对冲突的发现。掌握消费者需求, 发现冲突,顺势而为,方可事半功倍,实现营销目的。认知大于事实,消费者认知和专家不一样, 我们从不代替消费者思考!

第2段力:产品策略的杀伤力

策略的杀伤力 来自思想。把复杂的问题简单化,把简单的问题独特化,以尖锐的诉求去刺激消费者。点燃市场,需要的是一句话就能说清楚的策略和创意。

第3段力:品类机会的研判力

品类机会,决定产品命运;品类机会,决定品牌崛起。定位的机智与勇敢,成就了无数明星 产品和无数强势品牌,然而这一切的前提,是对品类机会的深刻研究和准确判断。 懂得牺牲,放大机会,从品类环境中找到品牌的最佳表达方式。

第4段力:市场机会的把握力

台风起时,猪都能飞起来所以古人云:虽有智慧不如乘势。营销的真谛就是借势而为借力打力。 国家政策的出台;商业气候的变化;行业丑闻的爆发……等等一切与社会有关的大事小事,都是制造市场机会的线索。只看你会不会寻找线索,顺势而为。

第5段力:创新营销的想象力

一个钢丝绳上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力决定创新力。新奇的设计和创意靠想象 力来实现。创新营销往往改变企业命运,甚至影响行业发展和进步。思维方式的雷同才导致竞争僵局。人走我不走,才能杀出新血路。

2016-05-03 营销策划对企业的重要性

随着市场经济的发展,竞争的激烈,企业发展如同逆水行舟不进则退。营销策划对企业的营运起着指导的作用,如同那黑暗的大海中那闪闪发光的灯塔。营销策划是企业竞争力的重要战略,是在众多企业竞争中的重要途径。

2016-02-19 粉丝营销 狂热的品牌崇拜者

在粉丝营销中,粉丝便是“受众”。作为新的营销模式下产生的受众,粉丝也具有其独特的地方。粉丝营销的关键点之一就在于粉丝第一,营销第二。要时刻记住在粉丝营销中销量只是一种副产品。要有这种心态才能把握好尺度,合理地进行粉丝营销。

2016-01-14 粉丝营销:因为米粉,所以小米

发展到如今,无论是谁、无论是什么行业,都必须承认这样一个事实,粉丝群体蕴含巨大的经济能量。对于各大商家来说,粉丝营销无意识一种颠覆性的全新玩法,并日益迸发出惊人的力量。

2016-01-08 自媒体营销的病毒式传播

在自媒体时代,每个人都是一个记录者,他们记录着身边的点点滴滴,记录着自己看到的世界,记录着他们的所思所想。他们记录的方式可能并不专业,也没有华丽的辞藻,但是他们却是传播信息最快的媒体。

2016-01-06 碎营销的本质

企业要“化整为零”,将品牌信息分散到各个角落,就像水流一样渗透到用户的生活中,让用户受到潜移默化的影响。通过这种方式,企业可以将品牌形象植入消费者心中,而不是企业强加给受众,所以用户更容易接受。

2015-11-06 用有创意的策划,营造卖点

创意策划是产品销售的关键因素。 创意策划并不单指广告而言,开放、生产、营销,在产品的过程中,每一步骤,每一细节也都不能忽略创意策划的重要性,而广告的创意策划则是在最后的阶段,给予临门一脚的画龙点睛的助力。

2015-10-23 营销需要时刻与消费者保持互动

面对成百上千的品牌,消费者很健忘。品牌要时刻保持与消费者的联系和互动,进行主动强化。让受众知道品牌的最新创新、战略和创意,强化粉丝认知和黏度。我们想到了曾经著名的手机品牌摩托罗拉,还有那句经典广告词——HELLO MOTO!

2015-09-28 通过个人化入口营销

未来,在大数据的背景化,我们各种设备操作界面和入口都是趋于向个性化转变的,对应的技术驱动力将由数据识别向生物识别转变。未来,我们推崇的是个人化营销。基于隐私动机的市场将是未来巨大的营销市场,期待我们开发。

2015-09-21 消息推送营销显奇功

移动互联网正无孔不入地填充着我们生活里的碎片化时间。要想掌握移动互联网用户千奇百怪又变化万千的口味,就需要彻底地更新自己的营销思路,建立碎片化营销思维,利用大数据收集、分析移动互联网用户的信息和喜好。

2015-09-16 移动终端将免费营销进行到底

免费营销并不仅仅是字面上的意思。有些产品,如手机等,不可能免费赠送,但是我们依然要以“免费营销”来进行战略思考。腾讯的QQ和微信,以及奇虎的安全卫士等,都是通过这一模式成为互联网行业的赢家的。

2015-09-10 以互动策略取代单向营销

相比传统媒体的单向推销,移动互联网营销拥有更加丰富的互动性。在当今时代,消费者变得更加主动,他们会随时随地通过移动互联网搜寻自己想要的信息,同时,他们也会主动忽略或屏蔽那些自己不喜欢的营销广告。

2015-09-09 营销策划之前先定位

互联网领域的发展是快速的,是不断革新的,因此企业在营销策划时不能用过去的眼光和经验处理当下的问题。口碑营销在营销策划中占有很重要的比重,拥有数十万人的发烧友队伍将成为小米口碑营销的主要力量。

  

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