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一线营销策划
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打破思维模式,创造品类越位魔式


营销观点

在足球的竞技中,越位规则的出现是为了对抗某种不太合理的进攻,然而在市场营销的竞技场中,任何的进攻都是合理的,所以你要比你的竞争对手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品类越位!
--一线营销的品类越位“魔”式

营销5段力

第1段力:消费者心智洞察力

营销策划的真正目的,了解消费者心里在想什么,进而满足其消费需求。切中要害的诉求来自对需求的洞察,而洞察来自对冲突的发现。掌握消费者需求, 发现冲突,顺势而为,方可事半功倍,实现营销目的。认知大于事实,消费者认知和专家不一样, 我们从不代替消费者思考!

第2段力:产品策略的杀伤力

策略的杀伤力 来自思想。把复杂的问题简单化,把简单的问题独特化,以尖锐的诉求去刺激消费者。点燃市场,需要的是一句话就能说清楚的策略和创意。

第3段力:品类机会的研判力

品类机会,决定产品命运;品类机会,决定品牌崛起。定位的机智与勇敢,成就了无数明星 产品和无数强势品牌,然而这一切的前提,是对品类机会的深刻研究和准确判断。 懂得牺牲,放大机会,从品类环境中找到品牌的最佳表达方式。

第4段力:市场机会的把握力

台风起时,猪都能飞起来所以古人云:虽有智慧不如乘势。营销的真谛就是借势而为借力打力。 国家政策的出台;商业气候的变化;行业丑闻的爆发……等等一切与社会有关的大事小事,都是制造市场机会的线索。只看你会不会寻找线索,顺势而为。

第5段力:创新营销的想象力

一个钢丝绳上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力决定创新力。新奇的设计和创意靠想象 力来实现。创新营销往往改变企业命运,甚至影响行业发展和进步。思维方式的雷同才导致竞争僵局。人走我不走,才能杀出新血路。

2017-03-16 上海食品品牌策划

随着互联网的发展,网络已经成为发展必不可少的点,它让传统营销彻底转变成了网络营销,一线营销作为上海著名的品牌策划公司,是一家实力极为强劲的品牌策划公司,由诸多策划界精英人物领衔。 1、为实现服务业的工业化,KAO!烤肉饭将API对接点餐平台,让所有的数据和交易存在于平台,实现无人工化;店内无收银员,

2016-11-29 企业营销策划方案该如何做?

学会参考过去的做法,避免犯同样的错误。我们应该参考以前做过的同一类型的营销策划案,不可一意孤行。要将以前的策划案细细品读几遍,总结哪一部分成功了,为什么成功,哪里做的不够好,哪一点导致了失败。

2016-11-28 浅谈连锁品牌营销策划常见误区,您中招了没?

现如今品牌营销策划市场竞争异常激烈,企业经营压力山大。许多企业为了尽快突破营销瓶颈,步出困境,往往出现病急乱投医的现象,导致各种媒体上经常看到低水平毫无创意的品牌营销策划内容

2016-07-08 节日营销策划该怎么做

中国的传统节日很多,现在再加上国外的洋节日,一年都有好多的节日,每次节日都是商家必争的营销时间点,在12月份到春节这段时间更是最好的营销时段,这段时间如果企业产品营销做得好,那有可能企业在一时间段的销售量抵得上一年的销售量,可见在节日营销产品是多么的可观。

2016-06-03 让品牌营销策划成为习惯营销

习惯营销可以是品牌定位,但品牌定位不等于习惯营销。坐车是一种习惯,但车的品牌定位有很多。就比如宝马和奔驰,都是车,但在早期的定位是不一样的,民间就句话说开宝马坐奔驰,这就体现了这两个品牌不一样的定位。

2016-04-27 注重用户体验,营销策划才能更到位

用户体验注重的是用户能感受到什么,在整个过程中只有用户有所体验、有所感受,才会反过来作用于企业。因此,企业在提供用户体验时应该从用户角度出发,观察用户需要什么,从而提供相应的体验方式以及内容。这样企业就能牢牢抓住用户的心,从而刺激消费。

2016-04-19 三只松鼠,营销一种吸引顾客的好感

对于体验营销来说,要打造优质的用户体验,就要能使各种渠道、各个终端、各种媒介,以及对产品使用的各个环节有序地贯穿起来,以用户感受为核心,创造多个感知上的接触点,来体会用户的心情,发现他们的真实需求,并创造条件提升这些主观上的良好体验。

2016-02-23 粉丝营销之品牌捍卫者:一个粉丝就是一个宣传员

粉丝是企业或明星强大的同盟军,他们不仅会积极购买企业产品,参与明星组织的各种活动,积极地向认识的人推荐产品或者明星活动;还会热心地充当企业或明星的“义务宣传员”。为了让人信服,他们常常会将自己使用企业产品。

2016-01-06 碎营销:信息与用户时间碎片化

如果企业能把营销碎片变成“吸铁石”,便可以将用户的碎片吸引到企业周围。这是一种将自己打撒的营销手段,从小处入手,也正是符合移动互联网思维中创新的观点。企业将自己融入受众中,通过社交媒体和互联网,来与受众进行沟通。

2015-12-25 传统营销广告OUT了吗?

传统营销以终端广告,实体广告等手段为主,而随着互联网的发展,信息越来越碎片化,人们接受新事物的能力越来越强,人们对于传统的,说教式的、强迫式的广告形式越来越排斥。在移动互联网时代,企业要实行“单点突破”!

2015-11-18 营销案例:小小铜牌:汉斯的绝招

汉斯是一家美国罐头食品公司的经理。1957年,美国芝加哥市举办一个全国博览会。为了推销产品,扩大知名度,汉斯也向展厅申请了一个位置。由于参展的大多数商品名气太大,博览会的负责人把汉斯的展品安排在一个展厅中最偏僻的小阁楼里。

2015-11-04 在营销策划中把握卖点

世界上的货品千千万,恐怕任何产品,都有同类,任何人都有同行。别人为什么买你的货? 一个市场导火索型的卖点运用之后,可迅速点燃消费者心中的购买欲望。很多成功的营销大师用事实告诉了同行:卖点至尊,卖点制胜。

  

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