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一线营销策划
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打破思维模式,创造品类越位魔式


营销观点

在足球的竞技中,越位规则的出现是为了对抗某种不太合理的进攻,然而在市场营销的竞技场中,任何的进攻都是合理的,所以你要比你的竞争对手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品类越位!
--一线营销的品类越位“魔”式

营销5段力

第1段力:消费者心智洞察力

营销策划的真正目的,了解消费者心里在想什么,进而满足其消费需求。切中要害的诉求来自对需求的洞察,而洞察来自对冲突的发现。掌握消费者需求, 发现冲突,顺势而为,方可事半功倍,实现营销目的。认知大于事实,消费者认知和专家不一样, 我们从不代替消费者思考!

第2段力:产品策略的杀伤力

策略的杀伤力 来自思想。把复杂的问题简单化,把简单的问题独特化,以尖锐的诉求去刺激消费者。点燃市场,需要的是一句话就能说清楚的策略和创意。

第3段力:品类机会的研判力

品类机会,决定产品命运;品类机会,决定品牌崛起。定位的机智与勇敢,成就了无数明星 产品和无数强势品牌,然而这一切的前提,是对品类机会的深刻研究和准确判断。 懂得牺牲,放大机会,从品类环境中找到品牌的最佳表达方式。

第4段力:市场机会的把握力

台风起时,猪都能飞起来所以古人云:虽有智慧不如乘势。营销的真谛就是借势而为借力打力。 国家政策的出台;商业气候的变化;行业丑闻的爆发……等等一切与社会有关的大事小事,都是制造市场机会的线索。只看你会不会寻找线索,顺势而为。

第5段力:创新营销的想象力

一个钢丝绳上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力决定创新力。新奇的设计和创意靠想象 力来实现。创新营销往往改变企业命运,甚至影响行业发展和进步。思维方式的雷同才导致竞争僵局。人走我不走,才能杀出新血路。

2016-07-20 营销洞察:简单观察是陷阱

简单观察提供给我们的是信息和资讯,是我们进行营销洞察所必须的资料。但简单观察无法提供实质性结论,发展中的企业若想以弱胜强、以有限资源实现跨越式大发展,必须把所有资源都投放于某个最有效“支点”上,这个支点可能符合行业或产品本质发展规律。

2016-07-07 “幽默营销”不只是哗众取宠

在我们的生活当中,那些幽默的开心的总能令我们心情愉悦,相声小品在春晚节目里总是受欢迎的,幽默的人在聚会也是大众的焦点,营销也是一样的,幽默营销不仅能让消费者记住广告、记住产品,甚至口口相传成为他们口中的社交段子。

2016-07-05 活动策划有哪些优势

一个好的活动策划会受到很多人的参与与互动,同时再把公益性也引进来,更是能在公众中得到美誉,这种活动本身就具有新闻价值,如果能够在第一时间传播出去,定能引起反响。活动策划有哪些优势呢?

2016-06-29 在互联网时代怎样做好微营销

在以市场需求为主导经济时代,消费者的需求呈现出精细化合多样化的特点,传统的营销已经不能满足消费者的追求,加上互联网技术的进步,“微营销”也就运营而生了。微营销是以营销战略转型为基础,通过企业营销策划、品牌策划、运营策划、销售方法与策略。

2016-06-28 营销要找准消费者的心理定位

影响消费者购买决策的因素有很多,比如动机。任何购买活动总是受着一定的动机所支配,这种来自于消费者内部的动力反应了消费者在生理上、心理上和感情上的需要。根据杰克·特劳特的定位理论,可以理解为消费者的消费动机也就是为消费者的心理定位。所以企业营销产品知道了消费者的动机也就找准了消费者的心理定位。

2016-06-23 新产品怎么市场营销

万事开头难,新产品打入市场也是很艰难的过程,这也是许多企业很头疼的问题,怎样新让产品顺利进入市场,被消费者接受呢?在进行新产品营销策略时,企业也要清晰准确描述营销战略目标和计划,并将工作细分到具体的市场营销。

2016-06-22 何为绿色营销

绿色,想必的大家都知道,保护生态环境,可持续发展等等这写,那绿色营销就是是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理,以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。

2016-06-21 O2O营销的线上与线下

云计算、大数据这些互联网衍生的词汇出现在我们的生活当中,这些互联网词汇也成为了我们津津乐道的话题,同时还有比较热门的O2O、C2C、B2B、B2C等等这些,我们来讲讲O2O是什么,O2O营销怎么做。

2016-06-16 新媒体营销宣传要“软”

新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。新媒体的平台有博客、微博、微信等等这些新兴媒体。新媒体营销与传统的营销有所不同,最大的区别就是互动性。传统营销的传播只能是单向的,只能传播给消费者,但不知道消费者有何反应。

2016-06-15 精准营销

精准营销,就是利用各种新媒体,将营销信息推送到比较准确的受众群体中,从而既节省营销成本,又能起到最大化的营销效果。精准营销也是当今时代企业营销的关键,如何做到精准,要精准到企业营销分析。

2016-05-27 营销关键做好传播

营销和传统的销售不同,营销比销售要来的快,来的全面,两者之间的传播速度更是有天壤之别。传播的力量是惊人的,营销做如果好传播效果也是不容小觑的。奥巴马早年在竞选国家总统时运用各种新媒体与选民互动。

2016-05-11 我所理解的营销

营销在不同的国家,它的经济、文化、政治不同那它的营销方式也不能一成不变。即使是在同一国家,在不同的行业,那它的营销方式也也要有所改变。营销就是用最合适的方式来让消费者认同该产品,从而达到销售的目的。

  

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